NAMING
Un vínculo invisible pero presente
Cliente
Yurbban Hospitality Group
Servicios
Naming
En colaboración con
Paisana Studio
El Reto
En toda organización en la que se den compraventas se necesitan arquitecturas de marca que permitan flexibilidad. A veces eso se logra a partir de marcas cajón de sastre, pero Yurbban Hospitality Group no se resignaba a que su sello de hoteles versátiles fuera una marca genérica sin más por mucha diversidad que llegara a haber bajo su nuevo sello. ¿Cómo definir aquello que, por la realidad del negocio, eludía cualquier definición?
Colectia
La marca debía transmitir unidad en la diversidad. Una misma calidad de servicio, unos mismos estándares, una misma forma de entender la hospitalidad, pero en entornos potencialmente distintos. Lo que nos llevó a la idea del movimiento, de lo que nos mueve, de lo cambiante, de lo grupal.
Un nombre que sonara práctico tanto para los que viajan por placer o por trabajo. No solo se trataba de tener facilidad de pronunciación, sino de facilidad para llenarlo de significado.
Era fundamental sugerir calidad compartida pero no podíamos construir desde promesas premium o de lujo.
Un prefijo «co-» que relaciona la marca con verbos como «compartir», «colaborar» o «coordinarse». Un mismo punto de vista entre la diversidad.
Un final latinizado para una sonoridad más amable.
El nombre se construye con vocabulario hotelero como «colección» pero hablando de gama y pluralidad.
Puntos fuertes de Colectia como nombre de marca
Además de su registrabilidad y de su cercanía con signficados positivos conocidos (como la pluralidad: la propia marca deja claro desde el principio que hay más hoteles gestionados con criterios parecidos), la marca habla de algo accesible sin menospreciarlo e incorpora la diversidad en su propio nombre, dejando espacio a una experiencia de marca operacionalmente fragmentada.
