BRANDING

Con el exceso por bandera

Cliente

Galletas Tochas SL

Servicios

Consultoría de marca, Narrativa de Marca, Arquitectura de portafolio

En colaboración con

Bancal Studio

El Reto

Una marca de cookies pensada para el delivery pero centrada en la calidad y en cantidad, con piezas de alrededor 150 gramos y relleno y toppings copiosos. Una apuesta radical por el producto que necesita notoriedad y asociarse con la aspiracionalidad para sostener su propuesta de precio. La marca debe atraer y generar curiosidad. Una vez probadas, el producto ejerce su atracción gravitatoria.

Estrategia de marca e identidad verbal para Galletas Tochas SL

La estrategia de marca de Galletas Tochas SL está basada en el exceso. En un momento de minimalismo, la marca crece a la contra con galletas que a veces es difícil terminarse de una sentada (y no porque no sean buenas). La clave ahí fue adoptar no solo un territorio de marca, sino casi una época: la de los últimos años de la burbuja inmobiliaria española. Esplendor, desfachatez y un orgullo que todo lo puede. Galletas que no piden perdón por disfrutar, hedonismo dulce y un producto que es capaz de estallar la ocasión de consumo natural de una galleta e irse al ocio y los eventos como un factor sorpresa.

Caja metalizada de Galletas Tochas SL con una etiqueta rosa que reza "Ponte fina". El ambiente es oscuro y con luces reflejándose en al caja. Podría ser nu parking.
4 galletas especialmente gruesas o Tochas
Landing de producto de Galletas Tochas. Se ve una Concepción, una galleta de chocolate rellena de ídem partida por la mitad, acompañada por el siguiente texto: Una señora cuqui. La original, la inimitable y la más imitada. Con una cantidad innecesariamente necesaria de chocolate dabutin. Del bueno. Y con tropezones de chocolate en negro del 70 %. Tú ya me entiendes, cari. No es molestia ni modestia. Simplemente, lo que necesitas es comerte una buena Conchi.
Landing de producto de Remedios, donde se puede ver una galleta de dulce de leche y chocolate blanco y el siguiente texto: Nuestra querida Reme sana todos los males. Ya lo sabes: una buena galleta o una buena leche a tiempo arreglan muchas cosas. Y para todo lo demás, un apartamento en Marbella o una TOCHA rebosante de dulce de leche aderezada con tropezones de chocolate blanco. Porque a nadie le amarga un dulce. O diez. Y eso la Reme, lo sabe.
Landing de producto de Galletas Tochas con una galleta rellena de crema de pistacho y con tropezones de chocolate blanco, cortada por la mitad. Incluye el siguiente texto de producto: La Espe es la última que se pierde porque podría ser la primera que te comes. Gracias al pistacho es verde como un chiste en cassette y, además, ya lo era antes de que estuviera de moda el medioambiente. Y es que ojo al dato: que sea verde no significa que sea sostenible porque muy pocas recetas pueden sostener tal cantidad de relleno de crema de pistacho. PD: Y no ha estado en su vida en Dubai. Ni falta que le hace para ser guay del Paraguay.
Landing de producto de Galletas Tochas con una galleta rellena de compota de frambuesa y tropezones de chocolate blanco cortada por la mitad. El texto de producto dice: Nuestra Rosi lo tiene claro: no todo van a ser excesos. En GALLETAS TOCHAS S.L. nos comprometemos con las personas que se cuidan y le dan al fúting o al aerobic. Para ellas hay una Tocha rellena de fruta. En concreto, de una cantidad excesiva de compota de frambuesas tan frescas como tú. Porque a la hora de cuidarse, todo esfuerzo es poco y mejor cuidarse de más que de menos. Y ya de paso, con chocolate blanco como reconocimiento.
DESLIZA 

¿Por qué perdura?

Porque la historia es cíclica y no paramos de sufrir ciclos de abundacia y escasez. La apropiación irónica de uno estos momentos álgidos y la voz que adquiere la marca genera algo tremendamente diferencial, más allá de un producto que ya de por sí genera muchas conversaciones (si la boca llena lo permite).